kalnumagija
  • Kalnų Blogas
  • Austrija
  • Italija
  • Prancūzija
  • Šveicarija
  • Andora
  • Bulgarija
  • Ispanija
  • Norvegija
  • Rusija
  • Slovakija
  • Suomija
  • Švedija
  • Ukraina
  • Vokietija

Rinkodaros triukai

8/8/2013

0 Comments

 
Ne paslaptis, kad bendras slidinėjimo trasų kilometražas yra bene svarbiausias dalykas kurortui, siekiant pritraukti kuo daugiau užsienio turistų ir išplaukti į kuo platesnius tarptautinius vandenis. Žinoma, trasų kokybė lygiai tokia pati svarbi, tačiau pvz. Austrijoje reiktų jau paieškoti slidinėjimo regiono, kurio trasos būtų paruošiamos nepatenkinamai. O štai, bendras trasų ilgis yra labai skirtingas.
Natūralu, kad slidininkui iš Lietuvos, ar iš kitų panašiai nutolusių šalių nuo Alpių regiono, dydis yra labai svarbu. Visgi atostogos Alpėse gaunasi nepigios, paprastai būna vieną kartą per metus, dedami dideli lūkesčiai, todėl renkamės didžiausius regionus, patikrintus ankstesnėmis kelionėmis, draugų rekomendacijomis ar patikėdami garsiai tarptautinėje erdvėje skambančiu vardu.

Šitai puikiai supranta ir kurortų rinkodaristai, todėl visais įmanomais būdais bando išpūsti savo kurorto dydį. Vienas nekalčiausių būdų yra į bendrą trasų ilgį įtraukti skiroute’us (t.y. neruošiamos, bet pažymėtos trasos, kurios nėra kontroliuojamos, bet yra užtikrinamas  saugumas nuo lavinų). Taip daro pvz. Skiwelt’o ar Ischgl’o regionai bei daugelis kitų. Tiesa, minėti regionai savo puslapiuose pateikia ir atskirus skaičius: kiek yra ruošiamų trasų, kiek skiroute’ų ir pan. Labiau panaršęs gauni visą teisingą informaciją. Didesnis melas yra kai bendrą trasų ilgį pavadina “groomed slopes”, bet į jį traukia tuos pačius skiroute’us, kurie nėra ruošiami, t.y. nėra “groomed”, o oficialiame puslapyje nepateikia informacijos apie trasų ilgius pagal jų tipus. Tada belieka tik įdėmiai išanalizuoti trasų žemėlapį ir pasidaryti išvadas pačiam, kiek ten yra tau tinkančių trasų.

O visų didžiausias triukas yra pats trasų ilgio skaičiavimas. Jeigu jums atrodo, kad tai yra standartizuota, tai tikrai ne. Slidinėjimo regionų trasų kilometražo skaičiavimai yra pačių slidinėjimo regionų reikalas. Bent jau buvo iki šiol. Šiais metais Austrijos kalnų keltuvų kompanijų asociacija parengė standartizuotas taisykles kaip reikia skaičiuoti trasų ilgį. Ir šios taisyklės kardinaliai skiriasi nuo dabartinės praktikos. Iki šios visi skaičiuodavo vingiuota trajektorija, t.y. imituojant pačio slidininko čiuožimą, tik trajektorija būdavo žymiai platesnė, nuo vieno trasos krašto iki kito. Jeigu kuris nors kurortas turėdavo labai plačių trasų, tai leisdavo išpūsti bendrą kilometražą ne procentais, o kartais. Dabartinės taisyklės nurodo, kad ilgis turi būti skaičiuojamas tiesiai ir neturi daryti jokios įtakos trasų plotis. Savaime suprantama, kad vargu ar bent vienam kurortui naujosios taisyklės pailgins bendrą trasų ilgį. Rinkodaristai tai puikiai supranta, todėl nelabai skuba jų taikyti. Vieni pirmųjų pasiryžę skaidresniam verslui, tapo Zillertalio slėnis ir vokiečių bendrovės Schultz Gruppe kurortai. Pastarąjai priklauso Hochzillertal-Hochfugen kurortas tame pačiame Zillertalio slėnyje ir didžioji dalis Ski Hit Osttirol slidinėjimo regiono kurortų. Tačiau šių dviejų regionų likimai labai skirtingi.

Zillertalio slėnis traukiasi, ir gerokai. Mayrhofen’o trasų ilgis trumpėja nuo 159 km iki 133 km. Hintertux’as traukiasi nuo 86 km iki 59 km, iš Zillertal Arena lieka 139 km vietoj buvusių 169 km. Labiausiai “nukenčia” jau minėtas Hochzillertal-Hochfugen. Dar šią žiemą viešai skelbęs, kad turi 181 km trasų (jau tada, žvelgiant į žemėlapį, kėlė labai daug įtarimų), tai šiandien jų beliko 77 km. Visas Zillertalio slėnis sutrumpėja beveik 200 km.

Ski Hit Osttirol regiono situacija išvis liūdna. Naujoje kalnumagija.com versijoje jo išvis nebeliks ne tik tarp didžiausių regionų, bet ir kiekvieno kurorto atskirai. Tiesiog jie neatitinka nustatytų minimalių reikalavimų, kad būtų aprašomi puslapyje. O rezultatai yra tokie: Grossglockner Resort Kals-Matrei traukiasi nuo 110 km iki 37 km; Molltaler Gletscher nuo 71 km iki 17 km; Ankogel nuo 35 km iki 13 km; St. Jakob im Defereggental nuo 52 km iki 17 km; Sillian-Hochpustertal nuo 55 km iki 20 km.

Tokiais skaičiais sunku net patikėti. O dar didesnis liūdesys apima pagalvojus apie kitus, labai žymius ir brangius kurortus. Kiek ten iš tikrųjų yra tų kilometrų? Panašu, kad liūdesys apima ir rinkodaristus, todėl ir neskuba kiti regionai atlikti perskaičiavimus. Nes tai paliečia ir kitą jautrią temą – skipass’ų kainas ir vartotojų teises. Jeigu pasirodo, trasų yra 30 proc. mažiau, tai reiškia jas ir išlaikyti kainuoja mažiau. O skipass’ų kainos nustatomos lygiuojantis į kitus tokio paties dydžio kurortus, apeliuojant į jų kiekį bei išlaikymo kaštus. Todėl baimė dėl klientų nepasitenkinimo ar net skundų yra labai pagrįsta.

Nežiūrint į tai, Asociacija tikisi, kad visi kurortai pradės skaičiuoti trasas pagal vieningą sistemą, ir ne tik Austrijoje, bet ir kitose Alpių šalyse. Tikimės, kad tai ilgai neužtruks.

0 Comments



Leave a Reply.

    Picture

    Straipsniai

    Pagal datas

    February 2022
    January 2022
    December 2021
    November 2021
    October 2021
    September 2021
    April 2021
    March 2021
    February 2021
    January 2021
    December 2020
    November 2020
    October 2020
    September 2020
    August 2020
    June 2020
    March 2020
    February 2020
    January 2020
    December 2019
    October 2019
    September 2019
    August 2019
    July 2019
    February 2019
    January 2019
    December 2018
    August 2018
    March 2018
    February 2018
    January 2018
    November 2017
    October 2017
    September 2017
    August 2017
    July 2017
    April 2017
    March 2017
    February 2017
    January 2017
    December 2016
    November 2016
    October 2016
    September 2016
    June 2016
    May 2016
    April 2016
    March 2016
    February 2016
    January 2016
    December 2015
    November 2015
    October 2015
    September 2015
    August 2015
    July 2015
    June 2015
    May 2015
    March 2015
    February 2015
    January 2015
    December 2014
    November 2014
    October 2014
    September 2014
    August 2014
    July 2014
    June 2014
    May 2014
    April 2014
    March 2014
    February 2014
    January 2014
    December 2013
    November 2013
    October 2013
    September 2013
    August 2013
    July 2013
    June 2013
    May 2013
    March 2013
    February 2013
    January 2013
    December 2012
    November 2012

Informacija

Apie
Privatumas
Reklama


Picture
 © 2022 Kalnumagija.com. Visos teisės saugomos
Photos used under Creative Commons from flickr.annieandrew, Paul_Holt, btristan, Photos from SkiStar, iMaffo, Julien Menichini, Region-Villach, bortescristian, kevin dooley, topSportHolidays, final gather, MarmotChaser, Luqua, Ruth and Dave, visittirol, petritech, Skistar Trysil, Leo-setä, Ruth and Dave, Photographing Travis, Leo-setä, Prophetic_Blogger, Tim Gage, Photos from SkiStar, Skistar Trysil, benjgibbs, flrnt, Ithmus, blaisecham, bretonne0071, Nouhailler, Problemkind, DaveOnFlickr, AlexDixon, somiz, Julien.Belli, m.a.r.c.
  • Kalnų Blogas
  • Austrija
  • Italija
  • Prancūzija
  • Šveicarija
  • Andora
  • Bulgarija
  • Ispanija
  • Norvegija
  • Rusija
  • Slovakija
  • Suomija
  • Švedija
  • Ukraina
  • Vokietija